Google Trends Nedir?

Google Trends, belirli bir arama teriminin Google'nin arama motoruna belirli bir süre boyunca sitenin, toplam arama hacmine göre hangi sıklıkta girildiğini gösteren kullanışlı bir arama trendleri özelliğidir.
 

Google Trendler, karşılaştırmalı anahtar kelime araştırması için kullanılabilmektedir. Aynı zamanda, kelime arama hacmindeki olay tetiklemeli artışları keşfetmek için için de tercih edilmektedir.
Goohle Trends, arama hacmi endeksi ve arama motoru kullanıcıları hakkında coğrafi bilgiler dahil olmak üzere anahtar kelime ile ilgili veriler sağlamaktadır.

Google Trends Nasıl Kullanılır?

Google Trendler, bir yıl içinde en fazla aratılan kelimelerin sıralamasını ülke bazlı sıralamaktadır. Aracın arama kutusuna bir arama terimi girerek terim için arama hacminin zaman içinde, farklı konularda nasıl değiştiği görülebilmektedir. Örneğin arama kutusuna 'Fabrika Tanıtım Filmi' yazılsın. Bu durumda aratılan terimin son bir yıldaki aranma hacmi sıralanacaktır.
Daha ayrıntılı veri talebi de istenilebilmektedir. Bunun için arama türü, kategori veya sektör değiştirilebilmektedir. Özellikle arama türü web, haber veya alışveriş şeklinde değiştirilip bu alanlarda terimin aranma sıklığına ulaşılabilmektedir.

Google Trends Arama

Google Trends ile aşağıda sayılan konularda aramalar gerçekleştirilebilir:

• Pazar araştırması
• Ürün araştırması
• SEO için anahtar kelime araştırması
• Lokasyona göre trend değişimleri
• Mevsimsel veriler
• Arama teriminin kararlılığını belirlenmesi
• Pazarlama ve çevrimiçi reklamcılık
• Ürünler için nişler
• İçerik pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması için fikirler
• Marka rekabet karşılaştırması
• Marka çıkarları
• Arama modellerindeki yerel farklılıklar

Google Trends Karşılaştırma

Google arama trendlerindeki veriler pazarlamacılar için altın değerindeki bilgileri taşımaktadır. Diyelim ki, sezonluk ev ve bahçe malzemeleri satan bir mağaza işletiyorsunuz. İşletme ile ilgili arama trendlerini araştırıp trend olan kelimeleri yakaladığınızda, satışlarınızdaki malzemeleri bu duruma göre seçebilirsiniz. Böylece, siparişlerinizde artışı sağlayabilirsiniz.
Birden fazla terimi karşılaştırmak için ise '+ Karşılaştırma' özelliği kullanılabilmektedir. Örneğin, bir reklam ajansının yıl boyunca rakip diğer ajans ile internet dünyasındaki popülerliğini karşılaştırmak isteyin. İlk kutucuğa kendi ajansınızın adını, diğer kutucuğa da 'Bursa Reklam Ajansı' yazarak hangi ajansın bir yıl boyunca internette daha çok aratıldığını saptayabilirsiniz.
Google Trends, ilgili arama terimlerinin ve arama ilgisinin alt bölgelere göre nasıl değiştiğinin bilgisini de sunmaktadır.

Google Trends Verileri

Buradaki verileri birkaç farklı pazarlama amacı için kullanabilirsiniz.

1. Ücretli arama özelliği sayesinde, Google Trends verileri sezonluk kampanyalarınızın ne kadar başarılı olup olmadığını öğrenmek için kullanılabilir.
2. Negatif anahtar kelime ile arama gerçekleştirilebilir. Buradaki amaç konunun tamamen dışında kalan terimleri aramaktır. Böylece konu dışı ilgi odağı olan noktaları müşterilerinize yeni kampanyalar ile sunabilirsiniz.
3. SEO ve içerik pazarlama konusunda Google Trends bir vazgeçilmezdir. Satış yaptığınız siteye daha fazla trafik çekebilmek için en iyi yol neyin yıl içinde en fazla aratıldığını saptamaktır.
4. Pazarlama kampanyalarınızı ister e-posta gönderimi ya da Facebook olsun ister radyo spotu olsun pazarlama kampanyalarınızda trend olan bir konuya atıfta bulunabilirsiniz. Örneğin, 'Ürün Fotoğraf Çekimi' ile ilgili promosyonlarınız olsun. Yeni bir müzik, dans ya da gastronomi akımının popülerliğini Trends ile keşfettikten sonra bu promosyonunuza ekleyebilirsiniz. Yani birden ürün fotoğraflarınızı o yıl popüler olan Çin mutfağına yöneltebilirsiniz. Aynı durum sosyal medya kampanyaları için de geçerlidir.

Google Trends'deki Sayılar

Trendleri aramak için kullanılmaya başlanıldığında ilk fark edilen arama hacimleri yerine 0 ile 100 arasında bir puan ölçeği vardır. İstediğiniz arama terimlerinin arama hacimlerini bulmak için anahtar kelime araçlarının kullanılması gerekmektedir.

• 1 puan, arama terimlerinin göreceli popülerliğinin en düşük olduğunu göstermektedir.
• 100 puan ise tam aksini ifade etmektedir.
• 0 puan aranan terim ile ilgili yeterli verinin bulunmadığını ifade etmektedir.
• Puanlar alışılmadık kombinasyonları istediğiniz gibi yapmanıza olanak sağlamaktadır.

Google Trends Verileri Nereden Geliyor?

Veriler beş temel Google kaynağından gelmektedir.

• Web araması
• Görsel arama
• Haber arama
• Google alışveriş
• YouTube arama
• Google Trends veri kaynakları

Yalnızca Web araması ile 2004 yılından itibaren verilere erişilebilmektedir. Diğer Google veri kaynakları ise 2008'e kadar gidebilmektedir. Örneğin Google Trends ile 'Bursa Reklam Ajansı' yazarak arama yapıldığında ilgili terimin 2004 yılından günümüze dek hangi sıklıkta aratıldığına ulaşılabilir.

Google Trends Arama Verilerini Analiz Etme

Arama sonucunda elde edilen veriler ile ilk olarak 'Zaman İçinde İlgi Raporu' elde edilmektedir. Bu raporda her bir arama teriminin belirli bir zaman aralığında birbirine kıyasla göreceli popülerliği gösterilmektedir. Google Trends raporlama bölümünde çeşitli bilgiler içeren raporlar kişilere sunulmaktadır.

Zaman İçinde İlgi Raporu Google Trends Dijital Pazarlama

Dijital pazarlamanın benzerlerine göre nasıl bir yükseliş eğiliminde olduğunu ya da internet pazarlamasının 2017'den bu yana nasıl potansiyel kaybettiği görülebilir.

Alt Bölgelere Göre Karşılaştırmalı Dağılım

Alt bölge verileri, farklı konularda çevrimiçi reklam hedeflemesi için faydalı olabilmektedir.

• Facebook reklamları gibi yatırımlarda akıllıca davranılmasını sağlamaktadır. Örneğin, 'Fabrika Tanıtım Filmi' ile gerçekleşen aramaların alt bölgelere ayrılmış hali ile hangi il ya da illere daha fazla reklam yatırımı yapılabileceğine karar verilebilir.
• Her bir arama teriminin bölgelere göre dağılımını ve ilgili sorguları yan yana görebilmektesiniz.
• Bölgelere göre dağılım, karşılaştırmalı rapordaki ile aynı işlevi görmektedir. Aradaki fark her bir arama teriminin alt bölgeler arasındaki eğilimlerini gösterecek olmasıdır.

Bölgeler ve İlgili Sorgulara Göre Arama Terimi Dağılımı

Rapor, orijinal arama terimi için ilgili sorguları göstermektedir. Yeterli veri varsa, ilgili soruları 'en iyi' veya 'yükselen'e göre filtrelenmeyi sağlamaktadır.

• Yükselenler: Son dönemden bu yana en önemli artışı ilgilendiren sorguları listelemektedir.
• Breakout ile işaretlenen arama terimi, daha önce hiç aranmamış ya da düşük arama miktarına sahip yeni sorgular olduğu için arama miktarlarında önemli bir artışa neden olmaktadır.

Google Analytics ve Web Analytics

Web analizi için trend verilerin nasıl kullanılması gerektiği konusunda, tıpkı anahtar kelimeleri ararken uyguladığınız gibi bir web sitesinin hangi kısmına daha fazla zaman ayırmak gerektiği belirlenebilmektedir.

• Daha fazla içerik optimizasyonu fırsatı kişilerin karşısına çıkmaktadır.
• Trend verileri trafikteki ani bir akışı açıklayabilecek önemli işaretlerden biri olabilmektedir.
• Google Analytics geçmiş verileri kullanabilmektedir. Bunları Google Trends ile elde edilen bulgular ile karşılaştırarak ne yapılması gerektiği konusunda daha fazla fikir elde edilebilmektedir.
• Örneğin, 'Ürün Fotoğraf Çekimi' ile ilgili bir web sitesi için hedef pazarın arama biçimine uyacak şekilde optimize edilmesi gerekebilir. Böylece o siteye daha fazla trafik çekilebilir.

Google Trends ve piyasalar

Google Trends okumayı bilenler için pazarlama alanında bir adım öne çıkılabilir.

1. Pazar Araştırması: Yeni bir pazarda lansman yapılmak istendiğinde, Mevsimsel lik ve konum hizmetlerinden yararlanılabilir. Sorunun altındaki ülkeler ve bölgeler filtrelenebilir ya da haritadaki seçeneklerden yararlanılabilir.
2. Google Trends Abonelik: İçerik oluştururken her zaman en tutulan konulara değinip daha fazla ziyaretçi çekmek için abonelik hizmeti kullanılabilir. Günlük, haftalık, aylık trend aramalara ulaşılabilir.
3. Anahtar Kelimeler: SEO içerikli Web sitelerin potansiyel trafiğinin canlı tutulması için aylık en çok aranan kelimelerin bilinmesi gerekmektedir.
4. Ürün İnnovasyonu:Ürünler için en yeni renk, malzemeler ya da stiller ile ilgili güncel bilgilerin dökümleri yine Google Trends ile elde edilebilmektedir. Örneğin, 'Fabrika Tanıtım Filmi' ile ilgili gerçekleştirilen araştırma ile hangi çekim malzemelerinin ya da aygıtlarının daha güncel olduğuna dair yeni fikirler elde edilebilmektedir.
5. Konu Kümeleme: Arama terimleri ile çalışılırken Google aynı zamanda konu başlıklarını da göstermektedir. Bu başlıklardan biri seçildiğinde ilgili olan diğerleri de seçilmektedir. Terim seçildikten sonra kategori seçimi de tamamlanarak sorgu daha hassas hale getirilebilmektedir.

SEO danışmanlığı, Marka Yönetimi ve Daha fazlası için Bursa Reklam Ajansı Markanorm ile iletişime geçebilirsiniz