Medya Planlama
Reklamcılık ve medya, pazarlama dünyasının bir bölümünü temsil etmektedir. Pazarlamanın başlıca amacı, satışları ve karlılığı artırmaktır. Bir ürünün etkin bir şekilde pazarlanması sadece, ürünün reklam faaliyetlerini değil bu ürünün fiyatının, dağıtım yapılacak bölgelerin ve üretim yöntemlerinin belirlenmesini de içermektedir. Üründen tüketiciyi haberdar etme kararının verilmesi gerekmektedir. Burada reklam, kişisel satış, satış promosyonları, doğrudan pazarlama gibi birden fazla iletişim yolu aracı devreye girer.
Bir medya planlamacısı için bu dört unsurun, nasıl birbirleriyle etkileşim içinde olduğunun ve medya kararlarının, stratejiler üzerinde nasıl bir etkide bulunacağının iyi anlaşılması çok önemlidir. Bir medya planlaması, “hangi medyayı kullanmalıyız?” ya da “televizyonu mu yoksa basını mı kullanmalıyız?” sorularını yanıtlamak amacıyla yapılmaz. Pazarlamanın içinde bulunduğu durumu bilmeden ve anlamadan yapılan
her medya planı kullanışsızdır. Medya planlamasının başlama noktası pazarlamanın içinde bulunduğu durumun analizidir. Analiz, pazarlama sorunlarının ne olduğunu, çözümlerin nerede yattığını ve şirketin pazarda rakiplerine karşı nasıl avantaj sağlayabileceğini bulmak amacıyla kullanılır.
