İstanbul ve Bursa' da Markanız için Yaratıcı ve Etkili Reklam Çözümleri

Bursa; ekonomik açıdan ülkemizin en gelişmiş illerinden biridir. Dolayısıyla ticari olarak ve iş kolu olarak bir çok kol bulunur. Bursa, tarihsel ve doğal güzellikleri bakımından da markalar için oldukça önemlidir. Bursa'da en çok önem arz eden nokta ise Osmanlı Devleti'nin ilk başkenti olması ve Osmanlı Devleti'nin kuruluş dönemine ait tarihi eserlerinin olmasıdır. Marmara bölgesinde İstanbul'dan sonra en büyük sanayi, ticaret ve ihracat alanlarında ikinci şehirdir. Türkiye'nin ilk kurulan organize sanayi sitesi Bursa'da açılmıştır. Bazı önemli markaların günümüzdeki ticari temeli Bursa'da atılmasının ardından gelişimi ve marka değeri Bursa nüfusunun bu markalara verdiği destekten doğar.
 

Bir markanın kurulmasının yanında o markanın büyümesi ve gelişmesi de ticaret için çok önemlidir. Markanın kurumsal değeri markanın yaptığı reklam stratejilerine ve hitap ettiği kitleye bağlıdır. Bir markanın etkili olması ve piyasa da kalması hitap ettiği kitlelere ve yaptığı reklam içeriklerine bağlıdır. Günümüz teknolojisi markaların reklam ve tanıtımları açısından çok önemli bir yere sahiptir. Bursa bu konuda da oldukça popüler bir şehirdir. Ticaretin ve sanayinin kalbi haline gelen Bursa markalaşma konusunda da farkını ortaya koymaktadır. Gerek tarihi konum ve özellikleri olsun gerekse de nüfus yoğunluğu olsun bir markanın piyasaya çıkmasında öncülük olur. Üretilen marka ürünü özellikleriyle ön plana çok rahat çıkar.

Ticaret Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Bir ticarete girişte önemli bazı unsurlar vardır. Bunlardan en bilindikleri marka kurmak ve kurulan markanın içeriğinin tanıtımını yapmak, piyasada güncel tutmak ve marka değerini korumak, karını arttırmak ticaretin önemli unsurudur. Ürün ve hizmeteler gibi şehirlerde marka olarak konumlandırılması doğrudur. Günümüz teknolojisi ve küresel dünyasında hızlı değişimler, olası mümkün krizler ve fazla rekabet ile baş edebilmek için şehirlerin marka olarak konumları da çok önemli yer edinir. Marka şehirler, olası cazip fırsatlar ile dünya arenasında ön sıralarda yer alarak ülke ekonomisine de çok büyük katkı sağlar. Bursa şehir olarak bir marka niteliği taşıdığından markalaşmada da önemlidir.
Sürekli değişim halinde olan küreselleşen dünyada rekabet sadece ülkeler ve şirketeler arasında değil aynı zamanda şehirler arasında da olur. Bir firmanın şehir markasının dışında evrensel olarak marka değeri elde etmesi kurulduğu şehrin de etkisi vardır. Bursa ticari olarak ülke şehirleri arasında ne kadar önemliyse dünyada da değeri önemlidir. Marka herhangi bir ticari mal ya da ögenin rakiplerinden farklılaştırılmasına yarayan özelliğidir. Bir markanın fonksiyonel öneminin ötesinde ürünün evrenselliği de bir marka değeridir. Bursa şehrin de marka olmak ise evrensel boyuta ticari önem kazanır. Marka kavramı genel nitelikleriyle sadece logo, isim, şekil ve şemadan ibaret değildir. Dolayısıyla markanın kurulduğu şehrin özelliklerini taşıması gerekir.
Markaya amaç ve anlam katan marka imajının oluşturulması sürecinde, marka yöneticileri, müşterilerin markayı nasıl görmek istediği konusunda bir çok çalışmalar yapar. Marka kimliği, uzun dönemli olarak hazırlanılan çekirdek değeri ifade ederken aynı zamanda kişilik ve konumlandırma ile de yakından ilgilenir. Markanın ana temeli, somut katma değeri, ismi, rengi, logosu ve ambalajı fiziksel boyutunu temsil ederken, zamanla inşa edilen markanın karakterini kişilik boyutuna ulaştırır. Her markanın farklı kimliksel niteliği vardır. Bir markanın kimliğinin önemli olmasının yanında o markanın kültürel bir değerinin de olması gerekir. Bir markanın kültürel imajı olmadan o marka kalıcı bir yer edinemez. Dolayısıyla şehirler bu anlamda markaları farklılaştırır. Örneğin; Apple Kaliforniya kültürünün bir örneğini taşır.
Ürünün kitlesi yani müşterisi ürünün marka kimliklerini inşa etmek için yansıma veya gösteriminden faydalanır. Yani pahalı bir markaya sahip olmak müşterinin o markaya sahip olabilme imkanını yansıtır veya gösterir diyebiliriz. Böylelikle markanın değeri artmış olmasının yanında kitlesinin de ayrıcalığı ortaya çıkar. Marka kullanıcısının kişilik imajını ifade eder. Yani marka kullanıcısının yansımasını taşır. Marka imajı, marka kişiliğinin bir parçasıdır. Kısaca marka imajı, kişinin zihin dünyasında ki marka algısını kapsar. Müşteriler tarafından ürün, hizmet, mekan, şehir, hitap şeklinin nasıl olması gerektiğini belirler. Bir markanın akılda kalıcı olası için hazırda olan müşterilerinin yanı sıra daha fazla müşteri kitlesine hitap etmek reklam çalışmasına yoğunluk vermelidir.
Güçlü ve sağlam bir marka olmanın en önemli sonuçlarından biri tatmin olmuş müşteri kitlesidir. Bursa gibi her açıdan önemli bir şehirde marka olmak sadece o markanın değil şehrinde popülerliğini arttırmada da önemli rol oynar. Örneğin Bursa'nın yemek kültüründen yola çıkarak bir marka olmak isteyen üretici Bursa yöresine ait bir yiyeceğe marka anlamı katarak ticari ün kazanabilir. Bu yaklaşım hem o yiyeceğin hem de Bursa'nın marka imajını yansıtmış olur. Dolayısıyla hem üretilen ürünün hem de şehrin diğer kullanıcılar tarafından tercih edilmesini sağlar. Marka şehir olmak ülke ekonomisinin önemli parçası olmasının yanında şehrin içinde bulunan diğer tüm ticari markalarında reklam olması anlamına gelir.
Bursa'da marka şehirlerden biri olması yanında içindeki markalarında güçlenmesi ve piyasada kalıcılığına temel olmuştur. Gerek tarihi gerekse ticari ve doğal güzellikleri sayesinde içinde barındırdığı markaların da imajını yansıtır. Bursa'da ki markaların daha verimli pozisyonlarda olması ise marka benliğinde Bursa'yı barındırmalıdır. Örneğin; gıda sektörünü ele aldığımızda ve bu sektörde kendini göstermek isteyen bir marka Bursa'ya özgü olan kestane tatlısının reklam çalışmasını ürünün içeriğinin yanında ait olduğu yörenin de özelliğinin taşımalı ki piyasada diğer benzerlerinden farkını ortaya koyup müşterinin zihninde yer edinmelidir. Bu durum ürünün tanıtımında ki reklam potansiyelini farklı kılar. Dolayısıyla marka şehir olmak reklam ve tanıtım açısından önemli olmuştur.

Reklam Tekniklerine Ek Olarak Neler Yapılabilir ?

Bir ürünün marka değerini Bursa'da ön plana çıkmak için başlıca reklam tekniklerinin dışında yani belediye ve diğer resmi kurumların üreticiye sağladığı tanıtım olanakların dışında örneğin etkinlik günleri, tanıtım günleri, şehre ait özel günlerin kutlamaları, festivaller, şenlikler gibi projelerde ürünün marka tanıtımının yapılabilmesi mümkün olduğu gibi farklı çalışmalarda yapılabilir. Bunun için gelişen teknolojiyi kullanmak en bilindik yöntemdir. Tercih edilen teknolojik tanıtımın içeriği de nasıl ki ürünün temel özelliklerinden biri olan Bursa'yı ifade etmekse bu teknolojik tanıtımdaki reklam içeriği de elbette ki Bursa'yı anlatmalı, barındırmalı. Nasıl ki yabancı markalar ürün satışı yaptığı ülkelere göre reklam stratejisi geliştirip ürünün müşterilerde ki marka imajını zihinde yer etmesini sağlıyorsa marka şehirlerde ki markaların reklam stratejisin de önemini ona göre planlamalı.
Markalaşma yüzeysel yapılan bir çalışma değildir. Hele ki marka şehir içinde marka reklam vizyonu geleneksel, kültürel, tarihi etkenleri barındırmalıdır. Marka şehir olan Bursa'da da tabi ki de reklam ajansları da vardır ve bu ajanslarla da üretici firmanın markasına bağlı olarak bilindik içeriklerle tanıtımı yapılabilir. Fakat markanın buna bağlı olarak reklam bütçesi belirlemesi gerekir. Günümüz ekonomisinde de markalar elbette ki ajanslar aracılığıyla reklam ve ürün tanıtımını yapmaktadırlar. Reklam ürünün piyasada ki önceliğini gösterir ve müşteriler veya kullanıcılar tarafından tercih edilmesini sağlar. Ürünün reklam değeri marka şehrinden esinlenmeli ve marka reklamını kapsamalı.